Programatik Reklamcılık, kelime anlamıyla program ve otomatik terimlerinin birleşimi olarak ortaya çıkar. Reklamcılık perspektifinden bakıldığında, programatik reklamcılık; önceden belirlenmiş fiyatlar yerine yapay zeka ve makine öğrenimini kullanarak reklam satın alma sürecini gerçek zamanlı olarak yöneten bir sistemdir.
Ancak, programatik reklamcılık ne anlama gelir?, Dijital reklamverenler, programatik reklamlarda nelere odaklanmalıdır? Bu soruların yanıtlarını birlikte araştıralım.
Örneğin, çeşitli e-ticaret sitelerini ziyaret ettiniz ve bir çift ayakkabı almak istediniz, ancak alışverişi tamamlamadan siteden ayrıldınız. Bu süre zarfında, gezindiğiniz sitelerin verileriyle toplandığınızı fark edeceksiniz. Programatik reklam sistemi, bu verileri kullanarak farklı fiyat aralıklarındaki ve modellerdeki ayakkabıları içeren reklamları gerçek zamanlı olarak size sunar. Bu sistem, verimlilik ve operasyonel düzen üzerine kuruludur, bu da hata riskini en aza indirir. Türkiye'de dijital reklamların %79'unun programatik reklamcılıkla yapıldığı 2020 Reklamcılar Derneği raporuna göre, bu yöntem oldukça yaygın bir şekilde kullanılmaktadır.
SkySection'ın kurucusu Tolga Sayer, projeleri ve teknoloji odaklı çalışan bir isim olarak şunları belirtiyor: "Eğer bir web siteniz varsa ve programatik reklam bütçelerinden yararlanmak istiyorsanız, SSP'lerle anlaşmak ve reklam alanlarınızı bu platformlara tanımlamak önemlidir."
Programatik yöntemleri kimler kullanır?
Programatik reklamcılık, görüntülü, mobil, video içerikli ve sosyal dijital kanallarda yaygın olarak kullanılır. Geleneksel çevrimdışı kanallar da dijitalleşmeye doğru ilerlemektedir. Bu yöntem, başlangıçta büyük medya ajansları ve bütçeler için kullanılıyordu, ancak self servis araçlarının yükselişi küçük markalara da teknolojiye erişim sağlamış ve büyük markalarla rekabet etme şansı vermiştir.
Programatik reklamcılığın maliyeti nedir?
Programatik reklamcılık, BGBM temelinde maliyeti belirleyen bir sistemdir, yani 1.000 reklam gösterimi başına ücret. BGBM'ler, envanter kalitesine ve hedefleme düzeyine bağlı olarak değişebilir. Ortalama olarak, programatik BGBM'ler genellikle 0,50 ile 2 ABD doları arasında ücretlendirilir. Bu, geleneksel ticaretin maliyetlerinden önemli ölçüde daha düşük bir maliyet sağlar ve küçük işletmelerin reklam bütçelerini genişletmelerine yardımcı olabilir.
Programatik reklamcılık nasıl ve neden başarılıdır?
Programatik reklamcılık, verimli, hedefe yönelik ve ölçeklenebilir olduğu için başarılıdır. ABD'li pazarlamacılar, programatik reklamlara yılda 61 milyar doların üzerinde harcama yapmışlardır ve bu rakamın 2023'te %91'lik bir artışla 133 milyar dolara çıkması beklenmektedir. Programatik reklamcılık, reklam paralarının en iyi şekilde harcanacağını belirleyen bir algoritma kullanarak zaman ve kaynakları verimli bir şekilde kullanmayı amaçlar.
Programatik reklamcılık neden önemlidir?
Reklamverenler için programatik reklamcılığın önemli avantajları şunlardır: geniş ölçekleme olanağı, gerçek zamanlı esneklik, hedefleme yetenekleri ve sürecin yeterliliği. Programatik reklamcılık, reklamverenlere daha önce ulaşamayacakları bir reklam envanterine erişim sağlar ve süreci daha verimli hale getirir.
Sonuç olarak, dijital reklamcılık geniş bir erişim ve doğru hedefleme umarken, programatik reklamcılık, hedef kitlenizi kesin verilere dayalı olarak segmentlere ayırarak bu hedeflemeyi optimize eder. Programatik reklamcılık, teknolojik ilerlemelerin en iyi unsurlarını, insan bilgisini ve uzmanlığını birleştirerek reklam satın alma sürecini kolaylaştırır.