Sıkça karşılaştığımız bir durum: "Büyük firmaların reklam bütçeleri çok yüksek, bizimkisi yetmez. Nasıl üst sıralarda yer alabiliriz?" İşte, bu sorulara verdiğimiz cevap şu: Evet, daha düşük bütçelerle de üst sıralarda yer alabilir ve büyük firmalarla rekabet edebilirsiniz. Peki, nasıl?
Google Ads reklam performansları için hayati önem taşıyan, birçok reklamverenin göz ardı ettiği bir metrik var: kalite puanı.
Kalite puanı nedir ve hangi parametreler etkiler, bir bakalım. Kalite puanı, reklamlarınızın, anahtar kelimelerinizin ve web sitenizin kalitesine dair bir tahmindir. Bu değer her arama sırasında yeniden hesaplanır ve 1 ile 10 arasında bir değer alır. Reklamlarınız ve açılış sayfanız ne kadar alakalıysa, kalite puanınız o kadar yüksek olacaktır.
Kalite puanını etkileyen parametreler şunlardır:
- Beklenen tıklama oranı,
- Reklam alaka düzeyi,
- Açılış sayfası deneyimi.
Beklenen tıklama oranı, reklamınızın konumu, uzantıları ve diğer faktörlerin yanı sıra ilgili anahtar kelime için reklamlarınızın tıklanma olasılığını ölçer. Reklam alaka düzeyi, kullanıcının aradığı anahtar kelimeyle uyumlu reklamların olup olmamasını belirler. Açılış sayfa deneyimi ise kullanıcı deneyimine uygun bir web sitesi oluşturmanızı gerektirir.
Reklam sıralaması nasıl belirlenir? Parayı veren düdüğü çalar mı?
Reklam sıralama puanı, tıklama başına maliyetle kalite puanının çarpımıdır. Yani, bir firmanın üst sıralarda yer alabilmesi için hem bütçesi yüksek olmalı hem de kalite puanı yüksek olmalıdır.
Örneğin, x firması tıklama başına 1 TL verirken kalite puanı 10 ise, reklam sıralama puanı 10x1=10 olur. Diğer yandan, y firması tıklama başına 2 TL verirken kalite puanı 4 ise, reklam sıralama puanı 2x4=8 olur.
Google, sadece en çok para veren değil, aynı zamanda kullanıcıya en alakalı içerikleri sunan firmayı üst sıralarda gösterir. Yani, kalite puanı yüksek olan x firması, rakiplerinden daha üst sıralarda yer alabilir, hatta daha az maliyetle.
Sonuç olarak, kalite puanınızı yüksek tutmak sadece maliyet avantajı sağlamakla kalmaz, aynı zamanda büyük firmalarla da rekabet edebilmenizi sağlar.